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《增长黑客》——广告文案撰写的方法论

  公众号广告投放是我们大思英语获客的主要渠道之一,成败的关键点除了投放号的选择外,广告文案的质量是另一个核心因素。今天就谈谈我看到的一本书关于这方面方法论的妙论,给有心人参考使用。

《增长黑客》读后感

  首先,作者把文案能力放在一个决定成败非常核心的位置。文案能力是至关重要的。作为增长黑客能力模型中的重要组成部分,文案写作是当代商业社会的基本技能,能综合反映一个人全部的经历、气质、学识、深度思考和以卖出产品或服务为目的、将他们落实成符号表征能力。同时,优秀的文案要能打破固有的思维定势,以一个委婉动听顺理成章的故事,引导读者咱找你的召唤去做。每一次文案阅读都应当视作一次面对面的沟通,撰写者应当以最精炼的文字准确地表达想要表述的内容。

  怎么能撰写出这样的文案?有没有方法论?答案是有的。这是一个牛人满天飞,你还能找到他的年代,只要你想找.....

  有个美国传奇文案作家,广告人约瑟夫。休格曼在其撰写的《文案训练手册》一书中,阐述了适用于长文案的“滑梯理论”:优秀的文案,应当让阅读者有种乘坐滑梯的感觉,即顺着你预先铺设的轨道一路顺畅的滑下去,走完全程,到达终点。这书有谈到标题、副标题、题图的作用和正文第一句话 、第二句话,接下来每句话的作用和铺陈方法。我要是文案,我一定去拜读这本书,简直就是保姆式教学啊!

  《增长黑客》的作者也说了他的方法论,我把他的主要观点展示给大家,实操性很强。希望以后看到我们也这样来制作文案。

  文案写作过程遵循以下准则:

  1、熟悉产品。赶紧读完《找对英语学习的第一本书》还有我们的PPT《大思英语网络课程介绍》

  2、头脑风暴。文案不是一个人在战斗,挖掘细节,结合热点等,媒介一起给意见。难道文案好坏和你的奖金无关吗?

  3、谋篇布局。谋篇布局一般遵循以下顺序:简要概述-话题事件-核心特色-主要功能-团队访谈-未来计划-有奖活动-转化引导。我对着这个看了看我们自己的成功文案和三川玲的第一篇文案,太神奇了,几乎一模一杨的谋篇布局!看来成功是可以复制的,首先你要总结出成功要素。

  好了,今天分享到这里。开卷有益,希望以上本人对于《增长黑客》这本书的读后感可以让大家感悟到点什么,最后衷心希望大思英语越来越受欢迎,大思英语,让少儿学英语不再难,告别哑巴英语从少儿英语听力启蒙开始!



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