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《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》读后感

  本书是32位世界顶尖文案对于文案创作的文章和作品的集合,每一位文案都有一篇文章和三到五个广告作品,也就是,这本书一共由32篇文章和几十则广告组成。文章虽然是中文翻译过来的,但是广告却是英文的,因为这些广告人全部都是欧美人。

《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》读后感

  他们任职于世界著名的广告公司,拿着百万美元的年薪,是广告行业精英中的精英。看着他们所写关于广告文案创作的文章,发现他们每个人的个性都非常不一样,但在文案创作方面,也有共性的地方。

  说一些共性的地方:

  一、手写文案。他们都不习惯(甚至不会)用电脑打字来写文案,大多都是用铅笔在一张A3或A4纸上面写文案,而且不止一个人写道,他们会在白纸的三分之一处上自上而上划一条直线,将白纸分成两部分,三分之二用来写正文,三分之一用来写灵光一闪的点子、创意或是词语,因为这些在创作的过程闪现却暂时用不到的内容以后可能用会到,但是如果不及时记下来,就会一去不返回。

  二、标题很重要。一个好标题就像一个人的眼睛,一个人的精气神全部表现在眼睛上,是让人能最先产生全面认知的部分。标题也是如此,标题要么一下子吸引消费者的眼球,要么就直接被忽略。

  三、写文案的时候一定搞清楚你的读者是谁,并且设法想像一个有血有肉的读者就坐在你对面。不要写自己想写的东西,而是要写对方想读的东西。写完之后不妨开口读一遍,如果你读得不愉快,读者也不会读得愉快。

  四、慎用形容词。一篇好文案一定要平实易懂,要在读者脑海迅速形成视觉化的效果,这意味着不要给读者留下太多的想象,用务实的语言,将产品的特点表达出来,就够了。使用形容词来修饰语言往往会起到反作用,要慎用。

  五、最好的文案诞生于动笔之后。要想写出一篇好的文案,一定要先动笔,动笔之后,灵感就会出来,很多的创意在动笔前想都没有想过,动笔后就自动蹦出来了。不动笔永远都没有好文案。

  六、修改文案是常态,一篇好的文案,可以是修改了五六十遍的结果,对!不是五六遍,是五六十遍!

  七、多读诗歌,对文案创作很有好处,这意味着,一个好的文案,一定要能欣赏诗歌,从某种意义上说,一个好文案,是一个诗人。

  以上是我总结的七点,对于我创作文案是有益的,也是实用的。书中还有很多十分个性化的东西,那是这些牛人登峰造极的境界使然,我等小辈只可当作轶闻趣事看看。




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